【按语】
2024年年末，省广协向会员企业和全省广告传媒机构征集行业年度创新案例。经协会审议评定，在收到的投稿中优选出了8个经典创新案例，并在2024年的年会上做了分享。近期秘书处将陆续把精选案例整理分享到省广协的公众号上，以供大家交流。
【创新案例分享】
闯海酒——广告人做的情怀酒
面对经济结构的大调整，广告行业都在思考转型升级。作为一家存续28年的老牌企业，中视广告这些年也面临传统业务萎缩、户外资源枯竭的困境。为此，我们常常自省：当初成立公司的初心是什么？当年叱咤风云的激情还在吗？思考的终点聚焦在“闯海”这个话题上。
闯海，是海南开发史上一段可歌可泣的历史，是两代人的共同记忆，是至今聊起来仍让人心潮澎湃的一个话题，往大一点说，闯海精神是中国共产党人精神谱系中“特区精神”的一个组成部分。我们正在加快建设中国特色自由贸易港，当下整个社会最缺乏的、最需要唤醒的正是“闯海精神”。
什么是“闯海精神”？
各人的理解有不同，我本人做过一段表述：
三十多年前，有这么一群人，抛家舍业，一路向南，朝着大海的方向，奔赴自由与梦想，史称“十万人才下海南”，民间有更简洁的说法：闯海。
闯海，是一段回忆。青春或许褪色，热血依旧激荡。经过岁月的沉淀，往事历久弥香。
闯海，是一种精神。身无分文，心怀天下，激流勇进，百折不回。闯字当头，没有能与不能，只有敢与不敢。闯友相逢，不待功成名遂了，也要醉笑陪君三万场。
说到“醉笑陪君三万场”，就说到了酒。酒是激发灵感的妙药，酒是增进感情的秘方，酒是广告人的日常必须，于是，中视广告决定做一款酱香型的“闯海酒”。
说到造酒，马上就跳出来一个灵魂之问：
在千军万酱遍地开花严重内卷的白酒市场，还有必要再多一款酱香白酒吗？
我们也曾多少次这样自问。
最后三个理由说服了自己。
一、市面上白酒很多，但带有海南独特印记的酱香白酒不多；
二、市面上各种价位的酱香酒很多，但真正高性价比的不多；
三、市面上打情怀牌的酒很多，但真正能够引起共鸣的不多。
除了以上三多三少之外，我们的底气还来源于三个方面：
第一，集团内部招待用酒“中视集团酒”已经在小范围流通多年，在特定圈层积累了一定的口碑；
第二，作为海南省贵州商会会长单位，我们有自信在茅台镇拿到最具性价比的基酒;
第三，广告人出身，相信自己对于品牌的理解和市场的洞察。
基于上面的理由，我们给这款闯海酒做一个Slogan:
闯海酒，敬有故事的人。
再延展一下，我们希望：
一杯酒，致敬一个时代。
海南省广告协会
海南省广告界的行业组织，是经海南省民政厅登记注册由海南省市场监督管理局主管的非营利性社团组织。协会为服务会员单位开展一系列的活动，如：主题沙龙、推介会、行业培训、区块联盟、异业交流会等，还有各类论坛及展会等给大家创造更多的商业机会，促进整个行业的发展。身为海南广告人，还未加入协会的你，赶快申请加入吧!