【创新案例分享】
中国瓷——传承与创新，推动中国瓷走向世界
瓷器，与“中国”有着一样的英文名，是中华文明的重要名片，承载着深厚的历史文化底蕴和民族情感。中国是世界上陶容器起源最早的国家，更是世界上瓷器发明最早并领先千年的国家。习近平总书记在2023年10月到景德镇考察调研时指出：“中华优秀传统文化自古至今从未断流，陶瓷是中华瑰宝，是中华文明的重要名片。”
商务部、中国外文局等27部门联合发布的《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》强调，要建成覆盖全国文化贸易的专业服务平台，推动中华特色文化走出去，提高我国文化品牌的国际影响力。党的二十届三中全会也提出，要健全文化事业和文化产业发展体制机制，提升国家文化软实力和中华文化影响力，构建更有效的国际传播体系。
在此背景下，中国网海南基地依托原有线上线下媒体媒介的基础，经过一年筹备，积极转型，拓展新赛道，中国网中国瓷国际传播贸易平台（以下简称“中国瓷平台”）应运而生。该平台依托中国网中国瓷频道（ci.china.com.cn），以国际传播、国际交流、数字溯源三大平台为抓手，围绕国瓷臻选工程，通过国际数字贸易平台，最终实现中国陶瓷全球产业化发展。
中国瓷平台的诞生，源于对媒体媒介行业的深厚底蕴与品牌发展的创新研究，结合瓷器行业品类发展丰富，但品牌发展仍在初步阶段的背景，积极探索融合产业互联网的新模式、大数据溯源认证、数字化转型以及产业数据积累的新质生产力，形成了独特的发展思路。
中国瓷平台充分利用产业互联网的优势，通过线上线下融合的方式，打破传统陶瓷产业的边界，构建全新的产业生态。平台将供应商、生产商、分销商、消费者等产业链各环节紧密连接，实现信息共享、资源优化配置和高效协同。
为了保障陶瓷产品的质量和消费者的权益，中国瓷平台建立了完善的溯源认证体系。通过为每一件陶瓷产品赋予唯一的身份标识，平台可以追踪产品的生产、流通和销售全过程，确保产品的真实性和合法性。同时，平台还建立了产业数据库，收集和分析陶瓷产业的相关数据，为政府、企业和消费者提供决策支持。
中国瓷平台积极推动陶瓷产业的数字化转型，通过建设数字化生产线、智能化仓储物流系统和数字化营销平台，实现陶瓷产业的智能化和自动化。这不仅能够提升产业的竞争力，还能够为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验。
目前，由中国瓷平台牵头，建设“标准+认证+溯源”为基础的公共服务平台，实现“一品一码一证，一企一评一级”。这既是标准引领、质量提升、品牌兴业的新探索，又是文化提升保护、产业发展升级的新举措，进一步提升瓷区陶瓷的核心竞争力和影响力。同时平台全新构建了“媒展播跨区产”一体化服务及贸易体系，依托多年深耕广告领域的传播能力，搭建融媒体传播平台、会展活动平台、电商直播平台、跨界合作平台、瓷区运营平台、产业发展平台等共六大平台，“线上+线下”全方位、立体化提升综合传播能力，全面助力中国瓷产业发展。
中国瓷平台自成立以来，在推动中国瓷文化传播与产业发展方面取得了显著成果。平台与中国陶瓷工业协会签署了战略合作协议，共同开启中国陶瓷产业数字化、智能化、国际化的新篇章。此外，平台还与多家企业签署了合作协议，涵盖了AI智能体、品牌营销、包装设计、数字溯源、跨境供应链、电商直播等多个领域，进一步丰富了平台的生态布局，促进了技术创新与产业升级。作为中国瓷产业发展的核心平台，国瓷臻选工程与首批合作企业进行了签约，包括景德镇陶瓷集团、景德镇陶文旅、深圳国瓷永丰源等知名企业和多位国家级、省级陶瓷艺术大师。
在2024中国（北京）国际精品陶瓷展览会上，中国网中国瓷频道凭借其出色的服务表现荣获了“优秀服务商”称号。这一荣誉也离不开全国户外媒体的大力支持，其中也包括海南城市LED的广泛宣传。
中国瓷平台将充分发挥在广告媒体领域的优势与资源，携手广告媒体联盟，以SBbC（供应链-平台企业-零售企业-客户）模式共同推进“千城万店”项目。联盟成员可利用闲置广告资源，通过瓷器产品的礼品置换或地方代理销售实现资源变现。同时，中国瓷平台将优先从联盟成员中选取供应商，承接瓷类广告业务，实现资源共享与互利共赢，助力联盟成员提升收益，推动瓷器产业生态的协同发展。
中国瓷平台将继续深化与海南省广告协会的战略合作，共同推动中国陶瓷产业向数字化、智能化、国际化方向迈进。作为双方合作的重要载体，中国瓷平台将在海南自贸港设立中国瓷文化（自贸港）体验中心及中国瓷出海基地。该中心不仅是一个展示中国陶瓷文化的窗口，更是一个集文化体验、产品创新、品牌孵化、国际交流于一体的综合性平台。通过沉浸式文化体验、数字化展示技术以及互动式活动，向全球游客和消费者展现中国陶瓷的悠久历史与精湛工艺，同时结合海南自贸港的政策优势，打造中国陶瓷走向世界的桥头堡。
中国瓷平台将携手海南广告协会，依托海南自贸港的区位优势和政策红利，共同开发更多具有独特魅力的陶瓷产品和文化IP，推动陶瓷文化与现代设计、科技创新的深度融合，进一步提升中国陶瓷的国际影响力与美誉度。此外，双方将积极拓展国际市场，通过跨境电商、海外展会、文化巡展等多元化渠道，推动中国陶瓷产品与文化走向全球，让更多国际消费者了解、喜爱并收藏中国陶瓷，共同书写中国陶瓷全球化发展的新篇章，为中华文化的国际传播贡献力量。
海南省广告协会
海南省广告界的行业组织，是经海南省民政厅登记注册由海南省市场监督管理局主管的非营利性社团组织。协会为服务会员单位开展一系列的活动，如：主题沙龙、推介会、行业培训、区块联盟、异业交流会等，还有各类论坛及展会等给大家创造更多的商业机会，促进整个行业的发展。身为海南广告人，还未加入协会的你，赶快申请加入吧!