依托海南自贸港独特的区位优势与开放政策红利，东南亚海外市场已成为海南广告、标识行业突破本土内卷瓶颈、拓宽业务版图、挖掘增量商机的核心蓝海赛道。为精准赋能省内广告标识企业稳健“走出去”，搭建跨区域行业交流、资源互通、海外拓客的优质平台，持续输出海外市场实操经验，自去年以来，海南省广告协会持续发力跨境行业布局，分批组织会员企业代表奔赴东南亚多国开展实地出海考察，深耕海外产业一线，积累了大量真实、落地的海外市场运营经验，为本土企业跨境发展筑牢基础。
为全面分享多国海外考察一手干货，拆解海外市场运营逻辑，同时预热8月马来西亚跨境商务考察团行程，7月22日下午，由海南省广告协会、海南省标识行业协会、河北省广告协会联合主办的广告及标识行业出海私享沙龙，在林安国际商贸城海南广协秘书处顺利举办。本次活动采用线下座谈+跨省视频连线的形式开展，聚焦越南、老挝、美国等多地产业考察成果分享，同步正式启动8月马来西亚跨境走访组团计划。近20名协会会员、广告及标识企业负责人、出海意向企业代表齐聚现场，共探行业出海新机遇、新路径。
深耕东南亚市场，解锁越南共赢合作新模式
会上，标准化工作委员会秘书长钟前煌率先分享7月初海南广协商务代表团越南胡志明市专项走访成果。结合河内、胡志明市两大核心城市的经济业态、华人商圈文化及当地广告产业现状，他深度拆解了越南广告市场的入局逻辑与合作技巧。
他特别强调，国内企业深耕越南市场，切忌盲目低价竞争、争抢本地存量客户，极易引发行业对立、难以长久立足。优质的出海模式是“赋能式合作” ：依托国内成熟的喷绘设备、数码打印技术、智能化管理系统等优势资源，赋能越南本地企业提升生产产能、产品品质与运营效率，通过设备销售、技术输出、运维服务、耗材供应等长效合作模式，实现互利共赢、长期深耕。
此外，钟前煌现场同步行业重磅资讯，越南将于2026年7月30日在胡志明市举办越南国际广告节，诚挚邀请省内意向企业抱团参与，借助行业盛会对接越南优质资源、展示品牌实力、拓展海外渠道。
挖掘老挝空白市场，把握低成本出海新机遇
海南省广告协会李春亮会长结合今年5月初老挝实地考察经历，全方位剖析老挝广告产业投资价值、市场优势与入局注意事项。
据介绍，老挝广告行业目前处于发展初期，市场潜力巨大、竞争压力极小。当地专业广告设计企业数量稀缺，整体设计能力薄弱，多数从业者仅能完成基础排版工作，缺乏原创创意与精细化制作能力；户外广告场景仍以简易横幅、手写招牌为主，高品质广告物料、新型标识材料应用近乎空白，市场增量空间广阔。在营商环境方面，老挝政策对中资外资企业包容友好，劳动力成本低廉，人均月薪仅800-1200元人民币，适合搭建低成本生产基地。
同时李会长也提醒大家，企业做海外投资时，一定要特别关注4个方面：一是要看当地的社会性质、政治环境；二是看当地的民风文化是是否利于企业融合；三是要看经济社会发展阶段，是否有广阔的投资开发空间；四是要看政策导向和相对稳定，是否匹配和支持选择的投资方向。这些都是出海投资决策的前提，只有充分考察清楚了这四个方面，才能做出科学正确的选择与决策。
对标成熟海外市场，坚守合规长线发展理念
不同于东南亚新兴市场，欧美成熟市场的出海运营逻辑截然不同。品牌出海专业委员会执行秘书长彭冬雪分享了6月份赴美国加州、内华达州实地走访见闻，结合当地户外广告安装落地案例，深度复盘成熟市场的行业规则与运营核心。
她指出，国内广告行业惯用的“快速落地、低价竞争”模式，并不适用于欧美成熟市场。海外深耕的核心不在于速度与流量，而在于品质把控、安全规范、合规运营与长期战略合作。企业出海切忌照搬国内运营打法，必须因地制宜适配当地市场规则、消费理念与行业标准，以精细化、规范化、长效化运营，站稳海外成熟市场。
启动马来西亚考察计划，开启跨境交流新征程
干货分享环节结束后，钟总详细推介8月份马来西亚跨境商务考察团行程规划。本次考察将组织会员企业走进马来西亚国际广告与标识展，直面海外前沿行业技术、创新产品与市场趋势，同时实地走访当地头部广告企业，深度交流商业模式创新、供应链整合、人才团队搭建、本地化运营等核心实操内容，助力企业精准匹配马来西亚市场资源，打通东南亚跨境业务链路。
马来西亚MITEC吉隆坡国际会展中心（马来西亚广告标识展举办场馆）
在自由交流环节，参会企业代表踊跃发言、深入交流，围绕马来西亚考察的签证办理、食宿交通、参展流程、商务对接、合作渠道等实操问题逐一咨询、充分探讨，现场交流氛围热烈浓厚。
结语
本次出海私享沙龙汇聚多国一线产业资讯，拆解不同海外市场的差异化运营逻辑，为本土广告标识企业破除出海信息壁垒、理清拓商思路提供了重要参考。
未来，海南省广告协会将持续立足自贸港区位与政策优势，持续深耕跨境行业交流赛道，常态化组织海外考察、行业沙龙、资源对接等活动，持续链接东南亚、欧美优质行业资源，为会员企业搭建更广阔、更专业的出海赋能平台，助力海南广告标识行业走出本土、走向国际，在跨境蓝海市场抢占新机遇、实现新突破、铸就新发展！
想要解锁更多海外行业资讯、参与跨境商务考察的企业，可持续关注协会动态，携手同行，共拓海外新蓝图！
海南省广告协会
海南省广告协会创办于1993年12月，秉持“服务行业自律、维权、发展与社会公益”宗旨，致力于搭建海南广告生态优质发展平台。
协会以行动践行使命：2020年举办“中国·海南自贸港广告论坛”；2023年起开展“消费帮扶月”宣传；2024年联合省市场监管局发起“家乡好物出山海 放心购物在海南”公益活动，打造农业品牌宣传方案；疫情期间推出疫情防控公益广告，连续五年承办省级公益广告征选活动，并常态化开展行业交流培训。
目前，协会设多个专业委员会，实现广告全产业链覆盖，还牵头成立“红船幸福联盟”，助力自贸港建设与乡村振兴。诚邀广告人、广告主入会，共促行业发展！入会细则可查官网，期待携手同行。
海南省广告协会官网网址：http://hainanaa.com